中国五千年东方文化曾经孕育出众多大国奇迹。如今,大国品牌重放异彩再次成为行业和市场发展的目标。“大国品牌是创新技术与匠心精神的集合体,是中国制造与中国智造出海的先锋力量,是彰显新时代民族自信的旗帜。”5月9日,《大国品牌》对话阿道夫总裁李志珍的专访在大国品牌养成记微信公众号播出。
“民族品牌建设之路,任重而道远。”李志珍坦言道。从中国制造到中国智造,阿道夫坚持自主创新,开拓行业新标准,以自身力量助力民族洗护品牌走上世界舞台,传递全人类美好生活理念。
匠心坚守 争做世界一流个人护理用品企业
在敏锐把握需求升级的基础上,阿道夫认真研究市场,结合品牌基因优势,不断推陈出新,实现了以“高端香氛”为定位的头皮护理和衣物护理两大市场转型,引领了洗护行业的一大潮流,在多元化的需求环境中打下了品牌自身的优势战场。
“阿道夫不只是一匹黑马,我们对待产品研制、生产、物流、仓储甚至是营销、供货等每一个细节都坚持品牌创始人陈殿松‘317天确定0.01%配比’的专研态度,这是我们能够不断取得进步,获得认可,并逐渐成为洗护行业领头羊的根本原因。”
阿道夫总裁李志珍接受《大国品牌》栏目专访
在匠心精神指导下,阿道夫潜心科研、自主创新,掌握行业全球领先技术力量,坚持用品质改变生活。在“比市场跑得更快”的理念,不断探索行业前沿技术,将其充分应用于产品的研发和生产中。同时,阿道夫建立起与国内外众多一流科研高校的紧密合作,推动了洗护产品的迭代升级,以独特的香氛产品满足了洗护行业功能化、精细化、高质化和个性化的消费需求。
主动求变 多元创新打造品牌年轻化
目前,年轻消费市场已经成为消费结构的主要组成部分,如何建立与年轻人的长期友好联系成为洗护品牌的重要发力方向。据李志珍介绍,“阿道夫从加入家清行业新赛道到创新营销新模式,多元制定品牌年轻化战略,赢得了众多年轻群体的关注。”
在品牌建设层面,阿道夫准确洞察年轻市场对洗护产品的需求变化,打造出更具有针对性的功能化的产品。同时,阿道夫品牌实现了从头皮洗护领域到衣物洗护领域的开拓,逐渐以更多的年轻IP产品为品牌的年轻化建设奠定基础。
在创新营销领域,阿道夫着力经营各大新媒体平台、电商平台,建立起更年轻化的市场联系。李志珍介绍:“近年来,阿道夫通过植入爆款影视剧作品、跨界现象级国民手游、线上与线下平台联动等模式,行走在行业年轻化的最前沿,随时做好走向更大市场的准备。”
理念践行 文化软实力转化为发展硬实力
民族品牌的发展见证了中国经济的崛起,背后蕴藏着的是强大的民族自信心。文化软实力的提升是民族和企业发展的一大要素也是必然结果。对此,李志珍总裁表示,“‘利他主义,成人之美’的企业理念是阿道夫品牌逐步得到社会广泛认可的源动力,‘敢想、敢做、敢拼、敢闯’的冲劲引领着阿道夫将企业文化软实力转换为品牌硬实力,从优秀走向卓越。”
2019年,“新中国成立70周年70品牌”洗护领域唯一代表的阿道夫品牌进入了发展焕新之年,以“高端香氛”的定位奠定民族洗护第一品牌的历史地位。去年,阿道夫还获得了行业众多荣誉奖项。从品牌建设到理念践行,阿道夫不断探寻着自己的软实力提升之路。据了解,今年四月,阿道夫公益再次启动,打造出的“让爱芯绽放”集团公益项目将品牌“芯的力量”与“爱的味道”传播到社会的各个角落。
“大道之行,始于足下。”在这个大国崛起的时代,阿道夫建立起全球视野,以“服务全人类”为最终目标,潜心科研、自主创新、积蓄品牌力量,致力于让民族洗护迈向更广阔的全球领域。
